As duas ferramentas de comunicação possuem características próprias e devem ser usadas de acordo com os objetivos da marca naquele momento.

 

Antes da definição, vamos de exercício. Vem comigo!

• Uma empresa de marmitas utiliza exclusivamente produtos locais em sua produção e preza por marmitas do tamanho certo, que têm menos desperdício pela quantidade oferecida.

Você consegue identificar os valores agregados à essa marca?

Apesar de só vender marmitas, essa empresa consegue trazer debates sobre: economia local (pois utiliza exclusivamente produtos locais) e desperdício de alimentos (através do porcionamento ideal).

Estes valores por si só já abrem algumas possibilidades de temas que podem ser convertidos tanto em um branded content quanto em um vídeo institucional.

Agora sim: qual a diferença entre um vídeo institucional e um branded content?

Como você já entendeu o que é e qual é a lógica de criação, a gente te explica qual a diferença entre os dois.

O vídeo institucional possui como objetivo principal apresentar a empresa em si, e deve transmitir sua missão, visão e valores.

Enquanto isso, o branded content é a junção de publicidade, informação e entretenimento. Em português “conteúdo de marca”, tem como o objetivo divulgar sua marca sem precisar recorrer à lógica dos anúncios publicitários tradicionais.

Como qualquer vídeo, ambos exigem alta dedicação nos processos de pré-produção, ou seja, deve ser feito um levantamento dos argumentos, criação de roteiro, revisão, casting, lista de objetos de cena, locações e afins, tudo que qualquer outra produção de vídeo profissional exige. Sendo assim, a recomendação é que você procure profissionais para realizar o seu projeto, eles estudam muito para entregar materiais de qualidade e com certeza vão traduzir os valores da sua empresa e do seu público de maneira eficaz.

 

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